江凤林博士，是中南大学湘雅三医院心血管病学的副教授，副主任医师。客观地说，作为一名副教授，江凤林当下还算不上是业界最权威的专家。但是，这并不影响他在社会上的知名度。因为，平均两到三天，就有一篇刊有江凤林名字的科普稿件，发表在各大媒体上。另外，10年来，他做了100多场健康巡讲、足迹遍布三湘四水。而且，仅在今年一年，他就出版了两本健康科普书籍。现在，许多媒体记者，采访心血管病学方面的专家，第一个想到的就是他，而慕名来到江医生门诊来看病的患者，挤破了门槛。

说到江凤林现象，首先必须提一下当前健康科普的几点困境：

困境之一：轻视与偏见

在相当长时间里,医学科普被认为是“ 小儿科” , 医学科普作者也有“ 不务正业” 之嫌。很多大专家，要么是没有时间，要么就是瞧不起，平常很少进行健康科普教育。甚至还讥讽嘲笑健康科普作者。其中，就有这样的专家，在微信群里嘲笑江凤林写科普文章，是社区医院医生的做法。这是很让人遗憾的。

困境之二：渠道不畅通

很多医疗机构和医生，也想做一点科普传播方面的工作，但是渠道不畅通，缺少平台。大众媒体稿件难上，自家的平台，受众又很有限，因此总是心有余而力不足。

困境三：伪健康内容抢占阵地

健康传播也是舆论，也需要抢占舆论阵地。如果医疗机构和医疗工作者不重视这个阵地，很多伪专家和商家就会“嗅”到这个领域潜在的巨大利益。他们纷纷打起养生大旗，误导读者进入养生歧途; 或为了贩卖商品，故意夸大保健功效。这些伪专家和虚假广告能够肆意横行，突出反映了健康科普养生宣传薄弱、民众科普养生知识严重匮乏的现实。

江凤林先生能在健康传播领域取得这么大的成就，有二个重要因素，第一是中南大学以及湘雅三医院非常重视健康科普工作，对科普工作者高看一眼，为他们的工作鼓劲加油，因此江凤林做起科普工作来有滋有味；第二是江凤林先生很勤奋，也肯琢磨，很快悟到了健康科普传播的一些普遍规律。所以，他的健康科普传播模式，有一些典型性，可以作为典型经验推广。

经验之一，内容要靠谱，科学性第一

健康科普知识，既要介绍医学最新成果, 又普及医学保健基本知识, , 获得医学科学的新知识, 科学地指导大众在日常生活中的各种健康行为。因此,坚持科学性第一是医学科普的原则。

经验之二，讲得要通俗，听起来有味

江凤林写的东西，开口小，也从来不掉书袋，都是很通俗的语言，里面还喜欢插点谚语什么的，这既合乎媒体的口味、也符合大众的口味，效果是肯定的。

经验之三，要与生活挂钩，直接能够派上用场

江凤林有时候写稿子写到很晚，但是他抢时间点的意识很强，而且每一篇稿件都与当下生活密切相关。如葛优躺与高血压、西藏旅游与高原反应、年终喝酒与心血干毛病，最近他在自己朋友圈里面写了几篇稿子，是关于猝死的，寒冬一到，天气骤变，猝死现象时有发生，这样的稿件，能不受到读者的欢迎吗？

经验之四，要有实例和数据，能看得到摸得着

传播的重要经验，是要具体可感。江凤林几乎每稿都有详实的数据或者案例，比如他在咸嘉湖社区义诊，通过大量的接诊，他推断出该地的高血压患病率是在11%左右。这样的数据，一是有利于营造真实语境，第二是能够让读者意识到问题的严重性、普遍性。

经验之五，要有治病防病的具体做法，注重可操作性

谈冠心病，必须谈谈怎么治、怎么防，用哪些药、怎么用，这是相当重要的。患者也很乐于接受。健康科普，既是常识普及课程，也是操作指南课程，需要有具体的操作路径，这是一个基本原则。

经验之六，要在科普传播过程中宣传组织、宣传行业

江凤林的很多科普稿件，不断推广执业医院工作、不断宣传医疗行业系统的最新成果、以及优良作风，这种阵地意识、宣传意识，也是科普工作者应该有的。（文/ 夏雄）