10月24日，由北京大学光华管理学院与哥伦比亚大学联合主办的2016北大光华体育产业发展论坛在光华2号楼阿里巴巴报告厅成功举行。中国体育产业正迎来政府放权、政策利好、资本涌入的重大发展契机，但同时面临结构失衡、人才痛点、产业链条欠缺等诸多难题。来自政界、学界、企业界、投资界等中外体育行业大咖齐聚光华，共同探讨与展望中国体育产业的未来。

论坛现场全景

在本次论坛上，北京大学常务副校长吴志攀教授进行了开幕致辞。中国奥委会副主席冯建中，哥伦比亚大学体育管理中心主任Professor Vince Gennaro，李宁创始人兼董事长、奥运冠军、光华校友李宁，国家发改委国际合作中心体育产业办公室主任张薇，洪泰基金创始人、光华校友盛希泰进行了主题演讲。

中国体育报社副社长王平先生，国家游泳中心（水立方）总经理杨奇勇先生，中信建投投行部董事总经理李旭东，建银国际资本董事长汪泓溦，信中利资本集团联席董事方妤文，中奥集团总裁、中国体育场馆协会副会长刘亚群，阿里体育副总裁、光华校友韩立锋，北京市体育场馆协会秘书长熊伟，奥运冠军、中国著名排球运动员、光华校友冯坤，花样滑冰世界冠军、翼翔冰雪时尚文化有限公司创始人、光华校友佟健，以及北京鼎信体育产业股份有限公司董事长、北大光华校友、光华EMBA校友总会秘书长周文信，北大光华管理学院院长助理、EMBA中心执行主任、市场营销学系教授江明华等参与了圆桌讨论。北大光华管理学院党委书记冒大卫博士进行了总结致辞。本次论坛由北大光华MBA项目、MSEM项目执行主任、院长助理、金融学系教授赵龙凯主持。

克服人才短板，光华与哥大推出MBA+体育管理硕士双学位

北大与体育有何渊源？吴志攀在开幕致辞中谈道，近代体育教育的先驱梁启超先生曾说过“德育、智育、体育三者，为教育缺一不可之物”。北京大学作为中国近代大学教育的发源地，在百年间持之以恒地将体育教育和体育精神的培养放在学校发展的前列，老校长蔡元培曾说过“完全人格，首在体育”。

吴志攀致开幕辞

“体育不光是产业，更是精神。”吴志攀期待这次北大光华体育论坛能给北大的师生体育活动打上一针强心剂。他号召：“希望我们的学生、我们的老师，每天能有一小时到操场去，离开书桌、离开图书馆、离开教室、离开实验室出去锻炼一小时，这样我们的师生健康、我们的心情愉悦感和我们的压力感就会小些，而我们的斗志、我们的意力就会坚强。”

中国体育产业尚处起步的阶段，从宏观角度看，又有哪些问题值得注意？冯建中在主题演讲时给出了他的见解：政策落实很重要，不能束之高阁空转；规范出效益，要抓紧进行规范方面的工作；要走自己的路，借鉴各国经验结合中国自己的实际来做决策谋发展；走大众之路，要把高中低端的产业考虑周全；狠抓基础工作。他特别提道，人才匮乏是一个瓶颈，需求很旺供给却严重不足。

冯建中作主题演讲

对于克服人才这块“短板”，事实上，作为本次论坛的主办方，北大光华管理学院已经在探索。据了解，目前光华MBA项目与哥伦比亚大学体育管理硕士项目签署了双学位合作协议。哥伦比亚大学体育管理项目在世界上名列前茅，也是唯一一个集全球体育管理、体育分析及数字体育等课程为一体的教学项目。

“商学教育一定要服务于社会经济的需要，及时把握新趋势，尽可能引导新理念。光华有责任为体育产业培养既懂体育又懂管理的人才。”光华管理学院院长蔡洪滨表示，国际化一直是光华所坚持的，利用优势资源搭建国际顶尖学府和机构在中国的深度合作平台。未来，光华将进一步加强与全球范围内包括欧洲、北美等优势体育资源的强强合作，结合产业前沿话题作更多深入探讨，为体育产业提供全方位、多层次的人才补给和智力支持。

“哥伦比亚大学的专业研究学院很高兴有机会在中国开展教学和研究的合作项目。对于和光华的合作伙伴关系尤其感到荣幸，并期望通过两校教授团队和教材的合作产生以市场为导向的好结果。两校的工商管理和体育管理1+1项目是我们共同创建行业领导力的最佳见证。”哥伦比亚大学专业研究学院院长Jason Wingard博士如是说。

Vince Gennaro教授在主题演讲中说：“数字技术、全球化、以及数据和信息的爆炸正在改变当今世界体育的发展。我们十分期待通过与光华的合作，带来具有创新性的国际先进体育管理模式，为中国体育行业的发展作出贡献。”

Vince Gennaro作主题演讲

撬动产业发展，政府、市场、学界需联手发力

“完整体育是以竞赛和培训为核心的一种产业。它会衍生出一系列产品，包括媒体、广告或者其他的像体育装备等外延，包括现在互联网数字化带来的更新的一种消费。”在李宁看来，随着国家的城镇化发展，以及家庭收益的提升，参与型的体验可能会大量增加消费需求。

李宁作主题演讲

李宁在主题演讲中表示，体育有望成为经济的拉动力之一。作为实体企业代表，他很关注在此过程中政府到底扮演什么角色，以及如何支持真正的体育产业发展。

对于政府角色的定位，张薇有她个人的思考。她在主题演讲中谈道，产业政策是必须要有的，但要做好“放、管、服”，所谓的“放”就是政府权限的释放，“管”强调管理，“服”则要做好服务。此外，除了国家资本外，如何让更多社会资本真正参与到体育产业中并盈利，也是产业是否能快速发展的关键。

张薇作主题演讲

“体育创业机会在民间体育比比皆是。”作为投资界的代表，盛希泰看好体育产业未来的投资机会。他在进行主题演讲时提道，体育产业发展有五大要点：第一要真正找准痛点，真正创业要有一定模式，赚钱要有需求，需求就是痛点；第二是要方便；第三是高举高打；第四是跟资本的结合，资本的触角非常敏感，探头也很多。第五是回归商业模式，要接地气、走向市场，这是投资核心的唯一目的。

盛希泰作主题演讲

在两场圆桌讨论中，各位嘉宾就政策与市场机会等进行了更深入的讨论。他们普遍认为，政府与市场需联手发力才能真正撬动产业发展，政策进行引导放松机制，让市场发挥它应有的作用。此外，目前体育产业并没有太多明确的商业模式或盈利模式，大家都在探索，无论是政府还是资本都需要有更多耐心。

圆桌讨论现场

中国体育事业的发展正处于向商业化和产业化转化的初期，面临多种多样的困难。学界应该做些什么，来践行起自己的社会责任？在总结致辞时，冒大卫谈道，光华管理学院和业界的结合是最紧密的，但他也坦言，光靠一个学院或大学无法供给所有产业人才。但是通过大家的共同努力，就能吸引更多社会精英关注并参与。除了与国内外的学校机构合作，未来光华还将以校友网络为中心，集结力量和资源平台，推广成果，为中国体育产业发展做实实在在的事情。

冒大卫作总结致辞

合影

编辑：山石